Zunächst gibt es natürlich immer die Möglichkeit, bei einer gleichartigen Agentur eine zweite Meinung einzuholen. Hierbei ist aber zu beachten, dass diese mit großer Wahrscheinlichkeit voreingenommen an die Bewertung rangehen und die kritischen Punkte hervorheben wird, sodass die Einschätzung tendenziell schlechter ausfallen wird. Daher ist es am sinnvollsten, eine außenstehende Person mit der Beurteilung zu beauftragen, die ein Basis Know-How mitbringt. Falls Sie eine solche Person nicht in Ihrem Umfeld haben, ist es sinnvoll, sich selbst mit den Grundlagen vertraut zu machen, um entweder die Arbeit der Agentur selbst einschätzen oder zumindest die zweite Meinung einer anderen Agentur hinterfragen zu können.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, selbst ein Urteil zu fällen, sehen sie nachfolgend, an welchen Punkten Sie sich orientieren können:
- Sind alle verwendeten Keywords relevant und zielgerichtet formuliert für Ihr Angebot?
- Gibt es für jede Kampagne auch auszuschließende Keywords?
- Gibt es für jede Anzeigengruppe mindestens drei Anzeigen?
- Wird mit Anzeigenerweiterungen gearbeitet?
- Nutzt Ihre Agentur auch andere Gebotsstrategien als „manuelle CPCs”?
- Hat das Displaynetzwerk eine eigene Kampagne, bzw. ist es inaktiv?
Falls die Antwort auf mehr als zwei dieser Fragen „nein” lautet, ist die Arbeit Ihrer Agentur womöglich nicht optimal und sollte weiter hinterfragt werden.
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